京东强势布局心理咨询产业,是福是祸?!

发布时间:2021-06-22 2评论 1954阅读
京东强势布局心理咨询产业,是福是祸?!-心理学文章-壹心理
作者:Lacan心理
来源公众号:Lacan心理(ID:Lacan-psy)


618促销期间,京东健康史无前例的召集了30+位全国顶级的CBT专家,野心勃勃的开展起心理咨询师督导优惠活动。



此一举基本上把国内知名的CBT取向咨询师/治疗师一网打尽。


参与者仅需61.8元和6.18元,即可参加原价1000元/次和200元/次的CBT个体督导和团体督导。



值得注意的是,与以往资本主要投资面向大众群体的心理咨询平台不同,作为互联网巨头的京东这次将目标人群直接定位于心理咨询师,强势插足心理咨询师督导细分市场。


以盈利为己任资本显然已经日益认清国内心理咨询产业的本质,敏锐的觉察出有利可图的那块蛋糕的位置,下刀精准。


而京东健康此次布局认知行为治疗而不是精神分析或其他流派,显然也是基于对心理咨询行业的深入了解,做出的提前预判。


在美国,心理健康产业一直是资本的重仓领域。


Acumen咨询公司的报告显示,美国的心理健康市场预计将于2026年达到2400亿美元规模。


在这样的市场前景(钱景)下,各类心理健康公司在美国层出不穷,纷纷获得资本的重金投资。


2021年6月,美国心理健康服务公司LifeStance在纳斯达克上市,总市值达到81.83亿美元。LifeStance成立于2017年,专注于为精神心理健康疾病患者提供以循证医学驱动的线上线下一体化治疗服务。此前,LifeStance从投资机构获得了超过10亿美元的股权投资。


2021年5月,AI对话心理平台Wysa获550万美元A轮融资,Wysa通过引入对话式AI,可以迅速对用户陈述进行分类,并从170多种治疗类型中选择一种推荐给用户。


2021年4月,成立于2019年主打团体治疗的美国线上心理医疗平台Real完成了超过1000万美元的A轮融资。


2021年3月,美国心理健康公司Ginger完成1亿美元的E轮融资。


2021年2月,致力于个人成长和职业发展的美国心理咨询平台BetterUp获1.25亿美元D轮融资。


2020年12月,专注于为职场人士提供心理健康服务的平台Lyra Health获得1.75亿美元的E轮融资。


2020年3月,在线心理治疗公司Lyra Health获得了 7500 万美元的融资,该公司成立于2015年,主要为企业提供员工心理健康问题的解决方案。


2019年8月,成立2年的专注于个体心理治疗的Two Chairs完成2100万美元的B轮融资,用于开发心理健康服务系统。


国内心理健康产业的投资情况又是如何呢?


以几家头部互联网+心理咨询平台为例。


简单心理于2014年获得30万美元及500万人民币的天使轮及Pre-A轮投资,此后于2016年再次获得数百万美元的A轮融资后即没有了新动作,共融资3轮。



壹心理于2015年3月获得数百万美元的A轮融资后,又于2019年7月获得“数千万人民币”的B轮融资,共融资5轮。



与简单心理和壹心理相比,成立于2017年的行业“搅局者”壹点灵显然更受资本青睐,自2018年连续获得3次数千万人民币投资,共融资7轮。



与美国热火朝天的投资行情相比,国内心理健康产业的投资情况显得过于惨淡。


造成如此巨大差异的原因,或许就在于国内外心理健康类公司盈利来源的天差地别上。


美国的心理咨询类公司面向的是有心理健康需求的大众群体,通过为大众提供专业的心理咨询服务盈利,其目标人群可达数千万至数亿人。


国内的心理咨询类公司名义上以为大众提供心理健康服务为主业,实际上心理咨询并不是其主要的盈利来源,卖课和搞培训才是,其目标人群不足百万人。


或者更具体一点,能够给其带来盈利的仅仅是那些心理咨询师和想成为咨询师的人。


这些所谓的心理咨询公司通过卖课搞培训,赚的主要是心理咨询师的钱。


其性质更像是培训机构而非心理健康服务机构。


对于投资者来说,国内心理健康产业的目标人群显然太小,还是块小蛋糕,不值得他们重资下叉。


而京东健康的此番布局,显然也是摸准了国内心理健康产业的盈利模式,赚咨询师的钱才是王道。


所以我们看到,京东健康在618督导预约表中直接强制要求大家填写,是否有意愿参加原价3000元的CBT培训课程。


显然是在为后面推出的CBT培训做准备。


随着国人收入水平的逐渐提升、心理健康需求的日益高涨,以及心理健康消费习惯的成熟,可以预见国内心理健康产业的规模不会低于美国市场。


必然会有越来越多的资本在心理健康领域布局。


但像京东健康这样的举动,其着眼点还是在赚心理咨询师的钱,除了给国内日益火爆的心理咨询师培训市场火上浇油外,对于心理咨询行业的可持续发展并无多少积极作用。


数据来源:桔子科技、天眼查

作者:Lacan心理。来源公众号:Lacan心理(ID:Lacan-psy),一个有趣的心理咨询行业信息平台。

排版:小鲸鱼 郭锅锅锅

原作者名: Lacan心理

转载来源: Lacan心理(ID:Lacan-psy)

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