离婚选周五,结婚选周二,赵丽颖的官宣日子还真有讲究

发布时间:2021-04-25 4评论 3437阅读
离婚选周五,结婚选周二,赵丽颖的官宣日子还真有讲究-心理学文章-壹心理
文: 猹猹狸
来源:果壳( ID:Guokr42)


今天的微博热搜出现了“爆”:85后小花赵丽颖官宣离婚。



当微博出现“爆”的时候,没有一个吃瓜群众是无辜的……快周末了,八卦谈资就来了。


但新媒体从业者要哭了:打算过周末呢,天上掉下个工作量……


那么问题来了:这样一个“爆”的新闻,选在周五,是和娱记、和广大新媒体从业者过不去吗?莫非有什么特别的讲究?


不希望被关注的新闻,就选在周末公开吧


官宣结婚是甜蜜的,官宣离婚是令人唏嘘的。


虽然有人评论,时代不同了,过去听到离婚新闻都说“再不相信爱情了”现在则说“姐姐好棒”,可是,告别一段关系总归是伤感的。在心理学中,疾病、意外事故、离婚、亲人去世等事件,也被归类为人生当中的负面事件(negative life events)。


“赵丽颖冯绍峰离婚”在工作室发布声明5分钟内引爆热搜,又在两个小时之内紧急撤下,热搜上找不到半点影子。可见当事人总归不希望被大家过多讨论。


既然是不希望过多传播的新闻,换了是你,你会选择在什么时候发布?


来自各种研究的建议会指向:选在周末,当然更好是周五。


想想看,周五往往充满了对周六和周日的期待和兴奋,周六周日沉浸在兴趣、休闲和社交当中,人们很少将注意力放在外部消息上——简单说,人们对临近周末收到的消息,更倾向于“懒得理”。


很多上市公司就会选在周五收盘之后才宣布公司的负面消息。美国纽约大学金融学教授Aswath Damodaran分析了18996家上市公司发布的收益公告发现,由于担心金融市场出现恐慌性抛售,对于那些包含“收益下降”等坏消息的信息,上市公司总是会延迟到周五收盘后才发布。


此外,红板砖邮件研究中心对2020年第一季度的数十万封电子邮件的发送时间进行了分析,发现一周中最不活跃的时间段就是周五,人们对于周五收到的电子邮件回复率最低。


周五发送邮件的回复率最低图 |《红板砖开发信写作技巧》,汉化:猹猹狸

如果你不想自己的负面消息被过多地关注和传播,那么,选在周末发布或周五发布,是一个很好的选择。



周二宜传播


那么问题来了,如果当事人希望“此事获得更多传播和关注”时,选在何时发布,传播效果会更好?

答案是:“周一到周三”是更好的时间段。



(苹果公司16次发布会时间)
2007年6月29日,周五
2008年7月11日,周五
2009年6月9日,周二
2010年6月8日,周二
2011年10月4日,周二
2012年9月13日,周四
2013年9月10日,周二
2014年9月9日,周二
2015年9月10日,周四
2016年9月8日,周四
2017年9月13日,周三
2018年9月13日,周四
2019年9月11日,周三
2020年4月15日,周三
2020年10月14日,周三
2021年4月21日,周三

苹果公司看起来深谙此道。我们统计了近16次苹果发布会的时间,发现2009年后他们的发布会时间大多选在了周一到周三……


2014年5月,社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo发布了报告,他们分析了Facebook、Twitter、 Google+和 Linkedin等不同社交媒体上近1亿篇自媒体文章,结果发现,尽管不同的社交媒体之间略有差异,但总的来说:周二的传播效果都是最好的,转发分享量最高。


不同社交媒体在一周期间的转发量 | Buzzsumo分析报告,汉化:猹猹狸


中山大学大数据传播实验室在2015年发布的《微信公众号“谣言”传播研究报告》将17周共625条“谣言”文章按周一到周日进行了分类,结果发现,周一到周三是“谣言”文章出现的高峰期,其中周二发布的谣言文章数量最多。而临近周末的时候,“谣言”文章的发布量明显下降。


“谣言”主题周期分布量 | 参考文献[2]

上海交通大学媒体与传播学院的聂鑫焱和李本乾今年2月发表在《科技传播》上的论文中,对疫情期间新浪微博上的“#武汉日记#”话题的发布和阅读量进行了分析,发现在话题传播的成长期中,2020年2月18日的发博量和用户互动是最高的,巧的是,这一天也是周二


2020年2月18日,星期二。| 参考文献[5]

为什么周二的传播效果如此突出?


想象一下,你刚过完一个轻松的周末,在周一解决了很多堆积的疑难杂事之后,适应了工作日的节奏却还远没有到周末的日子,周二显得格外漫长和难熬。


根据纽约大学神经科学家Lila Davachi 2014年对人脑中海马体活动的研究,人们会将同一类型的事件打包记忆,并且不同类型的事件在印象中会间隔较远。周末在家的轻松愉快是一个记忆包,周一工作的忙碌凌乱又是一个记忆包,这两个记忆包相互区别,让人感觉时间相差甚远,因此,和周末、周一都相距甚远的周二,成为了人们印象中一周里最漫长的一天。


漫长而无聊的时间能用来干什么呢?大概只能刷刷手机看看八卦了。


又说回了八卦……此前在八卦新闻中,赵丽颖曾被表扬“情商高”,理由之一就是她将官宣结婚的时机选在了工作日,娱乐媒体将此解读为“懂得体谅媒体从业者,避免让大家周末加班”。


现在来看——



你说巧不巧。

一个AI:当然也有人说,官宣时机什么的,全看汪峰老师心情。


参考文献
[1] https://hongbanzhuan.com/best-time-to-send-cold-email-2020/
[2]http://www.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_xmt/201507/t20150707_2068039_4.shtml新媒体蓝皮书:微信公众号“谣言”传播研究报告
[3] https://mp.weixin.qq.com/s/3x8oJMt8gvR74NzJI8zoLw
[4]Damodaran, A. (1989). The weekend effect in information releases: A study of earnings and dividend announcements. The Review of Financial Studies, 2(4), 607-623.
[5]聂鑫焱,李本乾.主流媒体疫情话题传播的周期特征、主题结构和观点脉络——基于微博话题#武汉日记#的分析[J].科技传播,2021,13(03):6-11.
[6] https://www.thecut.com/2016/03/why-does- time-seem-to-slow-down-on-tuesdays.html


作者简介:猹猹狸,果壳特约作者,营销学博士,学术道路上努力爬行的一直蜗牛。文来源于果壳(微信公众号:Guokr42),禁止二次转载,如需转载请联系sns@guokr.com 

编辑:麦芽杨

排版:小鲸鱼 李梦梦桐桐


原作者名: 猹猹狸

转载来源: 果壳( ID:Guokr42)

转载原标题: 离婚选周五,结婚选周二……赵丽颖的官宣日子还真有讲究

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