“女人美了才完整”:绑架女性的昏招又多了一条!

发布时间:2019-08-26 5评论 5114阅读
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文:壹心理主笔团 | 水瓶少女
来源:壹心理(ID:yiixinligongkaike)
原标题:“女人美了才完整”:9012年,绑架女性的昏招又多了一条! 


01

疯狂的广告


前几天,我还在跟朋友吐槽,不小心加了一位医美微商。结果连日被她朋友圈刷屏,就着这一亩三分地,发起广告来简直丧心病狂。



直白的手术现场、同龄人都在xxx的焦虑式文案、整容后“惊喜”满满的人生…… 


最终我无言以对,只好屏蔽拉黑一条龙。


一度以为,这样的小作坊式三无整容微商广告,已然挑战了我的极限。

万万没想到,原来知名公司的广告有过之而无不及—— 



△ 来源:腾讯视频网友上传

想看视频请点这儿

https://v.qq.com/x/page/u0917c4x0lx.html?


这是新氧app大规模投放的一支广告。也许是担忧微博、微信这些线上平台的不可控性,新氧选择了在无数人每天搭乘的电梯,给大家洗脑。


 xx直聘、xx旅拍荼毒的你我,大概已经对歌曲中穿插广告词见怪不怪了。 


如果从一群群黑发白衣美女口中,唱出的一句句洗脑式“整 整 整 整”魔音,还能勉强说它体现了互联网公司集体性的流量焦虑,无可厚非。 


那看看这句高亮的广告词,你可能跟我一样,瞬间被泼了一盆冷水:


女人美了,才完整

女人美了,才完整(洗脑金句X2) 


最后,还要补上一句,做女人“整”好。 


Excuse me???



 △ 已经不少人吐槽,被恶心到了。


02

什么叫美?


作为医美届知名公司的新氧,是彻底疯了,还是彻底蠢了? 


随手百度关键词“新氧”时,跳出来的一系列结果都宣告着这家公司的“野心”和“伟大”:



  • 整形市场规模逐年增长,几乎是不争的事实;


  • 整容大军日渐壮大,整容也开始低龄化,商家抓住每一个机会宣传高考后整容失恋后整容组团去整容……



网络流传的海报上说,(高考)是你人生最后一次用脑多时候,以后都是看脸。


呵呵,但大多数整形机构,又是如何为这个世界带来美、创造美的呢?


 随着整形行业兴起,人们最直观的感受,不是大家都美了,而是大家都认不出来了——



      △ 隔壁韩国的选美连连看



近些年来的选秀、直播、红人经济,出来那么多美丽的面庞。 


可我一个也记不清。我能记得的,只是童年印象里上个世纪的美人们—— 


  • 浓妆、淡妆,男妆、女妆、不化妆,她们山根、眉型、姿态、风格不一,可她们每一位都有自己的名字 


  • 她们不是第二个冰冰、第二个AABB,她们只是扮演着自己 


或许,医美界早已有一出经典说辞,看似逻辑自洽:是人都有追求美的权利,是人都有追求美的自由。 


是的,毋庸置疑。


 无分性别、年龄、地域、国籍,每个人都有追求美的权利和自由。


 所以我们会称赞俞飞鸿保养得宜、风姿依旧优雅; 


我们也会慢慢理解,郑爽这样的艺人身处演艺圈,怀揣对演艺事业的焦虑而去整形,并且敢于向大众公布的坦诚。

 

更别说先天的牙齿、骨骼、伤疤这些外形缺陷,如果现代科技真的可以“救人于水火”,又何乐而不为?


 但这些,都有一个前提: 


你把握自己的人生,你拥有自己对美丽的定义权,你不是被一众整容机构叫嚣着“美了才完整”一路裹挟而去。 


我看过一个从上世纪到本世纪的妆容视频,里面每一个造型,无一不是当时世人眼里美的标准。这足以说明美的标准是流动、变化的,也是多样的。



想看视频请点这儿

https://v.qq.com/x/page/g089008nap5.html?


但如今,整形广告里你很难找到哪怕一个案例,讲述单眼皮也是美的鼻梁没那么高也可以有魅力不是平眉也可以很温婉…… 


往往是来一堆模糊的美丽面庞,循环播放,告诉你这就是美。 


有没有一种可能:


 你原本,独一无二、与众不同;


然后在新氧广告们的洗脑下,甘心接受模具的雕刻,成为一个更美的别人 


你的美轮得到一个app褒贬吗?


 同样地,你人生完整与否,轮得到他们来定义吗


03

什么叫“完整”?


在经常十万+的新氧公众号上,也是如此借由明星名流们的脸,一篇篇分析着美与丑,掺杂着娱乐圈捕风捉影的爱恨情仇。



用光鲜亮丽的名流作模版,用恩怨情仇作噱头,最终不过是吸引你注意他们的外表、他们的光鲜,最后亲身去验证那句饱受诟病的广告词—— 


你来整容变美,你的人生就会“整好”。


韩国有一档已经停播的整容真人秀《let美人》,主打寻找丑陋的素人,并依靠整形手术来“挽救”他们因外貌陷入困局的人生,曾备受争议。 


巧合的是,翻翻新氧的网络版社区,还有不少人或机构在借这部综艺大肆输出整形价值观。 


第三季节目中,有一期《糟糠之妻变为幸福女神》。



帖子概括的节目思想是: 


因为女主人变为“黄脸婆”,所以丈夫离家出走、儿子有暴力倾向;


被丈夫嫌弃容貌的女人,决定通过整容,来重拾幸福家庭


 我去找了这期节目的视频,简直无语—— 


丈夫出轨、家暴、欠债、还一度离家出走后强迫她离婚,她独自打工养家,但辛苦养育的儿子却也对这位母亲恶言相向。 


在节目组剪辑和宣传贴的演绎之下,这一切,都是因为她牙齿问题、她丑、她有口臭!



节目最后,她整容变美了。节目主持人调侃说她应该跟丈夫分手,她不置可否。 


她的儿子被牵上来,节目组问她儿子,妈妈美吗?儿子愣了很久不敢相认,再没有以前的恶语相向,开心地回答:美啊!



聚光灯到此为止,结局happy ending……个鬼。 


这就是新氧广告们宣称的“变美让你完整、让你幸福”? 


  • 你不教她理直气壮地跟丈夫说: 


    出轨、家暴、欠债是你的问题人病可以医,人烂无处治。 


  • 你也不教她认真教育她的儿子说: 


    你应当尊重你的母亲,是我在尽抚养之责,以貌取人才是真的丑恶。 


当我们把人生工作、婚姻、家庭、教育乃至阶层这些困顿,都归结于长相,那丑了就活该不完整、就活该承担一切罪名吗? 


口口声声说“女人美了才完整”,然而,你变美丽才能得到的“完整”,也不过就是用皮囊维系着根本不值得的虚伪。 

什么样的人生是完整人生,你去问问不同的人,他们会有不同的解释,世间根本没有标准答案。 


所以,你不会对着马云说,你美了才完整 


你也不会对着袁隆平说,你不美就不完整。 


为什么我举的两个例子都是男性? 


说到这里,你可能发现了新氧广告更深一层的陷阱。这支广告的对象,是女人。 


一直以来,世俗用来绑架女人的借口就很多,“女人结婚才完整”“女人生孩子了才完整”…… 


现在又来一条,“你美了才完整”! 


准确来说,新氧广告背后的潜台词,是这样的: 


男人美不美,跟他们的人生完不完整,一点关系都没有。 


女人一旦不美,她们的人生就不完整了 


赤裸裸的双标。赤裸裸的性别歧视


是的,到这里我终于可以说出我心底里的话:新氧广告不是蠢,是坏



04

新氧们的陷阱


假如有朝一日,我有了女儿,她涉世未深。 


有一天,在小区电梯里看到这样的广告,睁着懵懂的眼睛来问我: 


妈妈,我的鼻子不像那些小姐姐好看,我是不是不完整?我要不要去整容? 


我应该怎样对她说? 


假如我在思考措辞的时候,突然有人笑眯眯对我的女儿说: 


是啊,女人就应该这样美,这样符合大众尤其是男人的审美


然后靠着美丽才有不变心的丈夫和完整的家庭


才有不被歧视的职场生活和优越的资源才有你想要的所有理想人生…… 


我可能当即会浑身战栗,说不出完整的话。 


制作广告的新氧们明明知道,当下还存在着这样一种令人毛骨悚然又支持者众的错误价值观,却故意加以诱导。 


他们无限放大了美丽对女性的价值之后,背后还隐藏着另一个无底陷阱:


你想要美丽不是你自己想要成为什么人,而是为了达成别人定义的完整人生。 


新氧广告们暗示的完整人生,不是自立自强——那些根本和外貌不相关。 


他们真正暗示你的是,你要靠美丽“拴住”丈夫,赢得孩子尊重,攫取职场资源,等等。


美在这里不是悦己,是愉人。


按这样的逻辑,女人与花瓶何异? 


你以为这条广告只是冒犯了女性,殊不知,女性如果被物化成花瓶,男性也不过是赚钱机器而已 


当“貌美如花”和“赚钱养家”都成了男女各自唯一的追求,这个多元世界岂不是个笑话。 



我想,假如我有女儿,我会堂堂正正、认认真真地告诉她这几点: 


  • 第一、美的定义,不是交给医美app,不是交给你的主刀医生,不是交给那些用目光审视你的男人。甚至,与你同床共枕的丈夫,生你养你的父母,也没有资格评判你。 


这世上,只有你自己有资格定义你人生的美。 


真正美丽的样子,是坦然面对你自己,自信、坦荡、自洽。 


  • 第二,美和你是男女无关。假设你是个男孩,也可以去根据自身需要整容;假设你是个女孩,也可以不整容。这都是你的自由。 


  • 第三,人生完整的定义,不是交给新氧们或任何人。 


如果你有先天缺陷,整容手术和其他五脏六腑的手术没什么不同,只是让你回归正常跑道


如果你只是想眉眼更加精致,那当然也可以,整容医美不过都是让你更开心而已。 


但假如,新氧广告们狞笑着让你信了“女人美了才完整”的邪,那才是万劫不复的开始。 


再看新氧这白衣飘飘的广告,我只觉得满屏都透着两个字,恶心



 —The End—


作者简介:水瓶少女,95后秃头少女,人生探索官,我笔写我心。壹心理主笔团,一群和弗洛伊德抬杠的年轻人。微信公众号:壹心理(ID:yixinligongkaike)。

排版:小鲸鱼,鲸落


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